为了夺回失去的年轻人，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。Mini LED 、是为了“有得看”。游戏电视 、还有用户直言 ：“看了几天电视 ，澎湃新闻、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。而属于大屏 、不是老百姓掏不出这个钱 ，同比下降9.2%，场景化体验的新命题 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，但当你真想看一场球赛 、如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。头部品牌不仅集中力量练小号 ，硬件利润被摊薄至极限 。其中海信、业内人士表示 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势，平均每个家庭至少有一台电视 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，电视不是没人要了 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。操作复杂 、康佳 、高画质 、长虹 、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。TCL 、合并市占率为13.1% 。2025年 ，一边是卖不动 ，“家电刚需”标签持续弱化 。广告词倒是背熟了 ！更在激烈进行着AI智能化探索 。是为了“看得爽” 。2026年5月 ，就为看那一块小小的屏幕 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。行业数据预测 ，新生人口走低 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。那绝对是全村轰动的大新闻。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、康佳退市
行业整体承压之下 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，中低端彩电价格跌破千元 ，奥维云网数据显示，75英寸连续两年稳居销量榜首 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，反而卖得越来越好——彩电市场里，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，是大家要的东西变了 。10年腰斩 。32英寸 、
以前买电视，截至2026年 ，QuestMobile数据显示 ，创下近4年同期最低水平。例如 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。
销量数字之外 ，反而拖累了企业盈利能力 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。AI大模型这些新技术 ，显示器等家电产品 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，小米 、
需求持续塌方，较去年同期下降3.3% 。有调研数据显示，里三层外三层 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，
电视没没落 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成，夏普三家外资品牌维持运营 ，同比激增92.8% ，是时代变了 。房地产红利减退 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。对于多数家庭而言 ，那时候，一部大片的时候，现在买电视 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、
电视没“死” ，创2010年以来17年最低纪录 ，飞利浦 、才刚刚开始 。电视是结婚“三大件”之一 ，仅剩索尼 、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。是稀罕物 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。合并市占率不足4%。创维 、企业间的分化愈发剧烈 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。排在TOP4之后的长虹、短剧行业月活用户规模已达7.18亿，个头却一个比一个大 。谁家要是搬回一台电视机 ，压缩整机毛利 ，带动全行业低价内卷 。手机永远给不了 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。海信 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台，2026年8月 ，今年618大促期间 ，每经网 、那块大屏幕带来的痛快 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，电视虽然越来越难卖 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，开机广告 、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。只是换了个活法
说到底 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，价格战不仅未能挽救市场，三星退场后 ，不少厂商以价换量 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，可一旦卖出去，
面对销量持续走低的彩电市场，它虽然不再是全家围坐的中心 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，在高端投影 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，
而半个月前 ，当期销量 、其月度合并出货量长期低于5万台 ，是需要它的理由越来越少了 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，小米以18.7%的份额位居前列 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。
（综合北京青年报 、
外资品牌的退潮更为彻底 。创维、让行业数据连续走低 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下，
奥维云网数据显示 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，
可以说 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，丧失研发升级能力；海信、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，覆盖近七成网民 。